注册商标须经“三大关” 网络热词何处是岸?

　　近期，以网络语言申请注册商标已不是什么新鲜事件了，早在互联网刚普及时，许多网络热词就成为一些商家的“新宠”。众所周知的“屌丝”，“就是这么任性”、“我也是醉了”、“小鲜肉”、“蓝瘦香菇”等也已出现在注册申请中。早前，南京某公司申请注册“裸跑弟”被驳回，某化工公司申请“白富美”终被批准。为什么同为网络热词，“待遇”差距就这么大呢?

第一，商标名称必须具备合法性。
　　指是的商标名称不得违反商标法与其他法律的要求。如《商标法》规定，商标标志不得“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”。在上文中的“裸跑弟”被驳回，商标局给出的合理的理由便是：申请商标的字面含义为“赤裸奔跑的小男孩”，在我国普通公众中的理解是属于不雅形象，若将其作为商标使用，容易产生不良的社会影响。
　　以此类推，“屌丝”，“屌丝男士”，“坑爹”等都会因文字粗俗，或着有贬损含义而被驳回。而“白富美”最终经法院裁定没有负面含义而被获批准。那么，“高富帅”是不是跃跃欲试呢?正因如此，网络热词含义的确定至关重要。商标作为区分来源的标志，其最终面向对象为普通公众，在审查过程中，以拟制的“理性人”( 即具有普通知识、经验、能力、道德水准的人)的标准为判断主体，商标含义的判断，就是以此为基准。

第二，商标名称需要具备显著性
　　具体是指该标志使用在具体的商品或服务时，与商品或服务的特定出处有关。《商标法》第十一条规定：仅有本商品的通用名称、图形、型号的，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，以及其他缺乏显著特征的标志不得作为商标注册。例如如果“小鲜肉”申请注册为肉商品，很可能会被认为是对商品质量的描述而被驳回。这就提醒大家商标的申请需要与具体的商品或服务相结合，关注两者的紧密对应关系，才不会徒劳无功。而像“酱紫”、“打酱油”“给力”等网络语，从含义上来讲并无不妥，但随着它们，尤其是一些长网络语(如“我也是醉了”、“神马都是浮云”)的普及，这些词句的显著性也随之降低，考虑到这类词语在大众文化语境下的具体含义，其在指定服务项目上的通过性犹待商榷。

第三，商标申请需遵守在先性。
　　在先性是指不得与其他人在先取得的合法权益向冲突。根据商标法第三十条、第三十一条的规定，申请注册商标，不得与他人在同一种或类似商品上在先申请、在先初步审定、在先注册的商标相同或近似，故按照申请在先原则，只可能初步审定或者核准注册在先申请的商标。也就是说，最先的申请者才可能通过。而对于热词商标，会被一窝蜂抢注，成功率极低，最后通过的只是少数的幸运儿。

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