记者昨天登录国家工商总局旗下的中国商标网查询发现，阿里巴巴集团控股有限公司已经注册了“双11”、“双11狂欢节”、“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双十二”等多个商标。其中涵盖第35类内容的商标有“双十一”、“双十二”、“双十一网购狂欢节”等。由于35类商标包含“广告”领域，这就意味着未经阿里许可，别的企业无权使用“双十一”、“双11”等字眼做宣传。

 

消息传出后，苏宁易购、国美在线、京东等部分电商在第一时间修改了网页宣传。例如，苏宁易购只见“O2O购物节”，不见“双十一”；国美在线和京东的广告以“11.11”、“11·11”等形式展示，规避了阿里巴巴注册的商标表述。京东通过微博表示：“11.11已经成为全零售行业的节日，也是消费者的网购狂欢节。该电商企业（阿里巴巴）一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以‘合法’的方式据为己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍，实在是有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。”

 

“双十一”被注册成商标合法吗？记者咨询多位法律界人士获悉，阿里注册的商标并不违法，因为相关商标不是“11月11日”这样特有的日期表达方式，而更适合看作一种文字组合。从保护自己创造的人造节日出发，阿里的这一做法可以理解。还有一名律师指出：“从京东、国美等更改的广告中依旧含有‘11·11’、‘11.11’等表述可以看到，阿里的商标没有也不可能从根本上禁止其他电商在11月11日搞促销活动。”

 

在今年“双十一”即将开战之时，阿里与其他电商间爆出的“商标大战”究竟有什么意义？阿里没有发布官方声明也不做评价。业内人士猜测，这可能是阿里用文字游戏来打乱竞争对手的布局。不过，这一做法的副作用也很明显。发布消息传出后，直言阿里“太小气”的网友不在少数，竞争对手更是抓紧机会批评。可以确认的是，今年“双十一”的电商竞争会比历年更加激烈。